商业框架：品牌设计- 企业形象识别（详解）
CI企业形象识别
https://en.wikipedia.org/wiki/Corporate_identity
CI 4 实施原则
市场营销最佳实践，四个关键要求是成功的关键。
- Differentiation. 差异是否有竞争者？与他们的差别？或填补了一个市场空白。
- Relevance. 关联成为网络基础设施，像水、电、道路一样重要。与不同行业之间是否有关联？让尽可能多的人成为利益相关者 Industry(Environment, Aircraft, Ship, Agriculture, Biology, Food, etc.)
- Coherence.一致创建可信度，品牌必须言行一致，以及企业形象识别保持一致性。
- Esteem. 尊重，名誉来自企业社会责任Corporate Social Responsiblity
如果企业没有专业的品牌－传媒－营销 Brand-Media-Marketing(BMM) 部门，也没有委托代理去设计和实施，在初步阶段，依据 BMM 基本概念的体系框架，创始人团队需要积累BMM 素材，至少应能回复以下原则性的四类核心题目的问卷。
完整问卷：品牌营销实施原则，完整问卷超过100个题目，以下为不分行业的通用的需求分析，帮助我们在正式开始设计工作之前更好地了解客户的需求。
业务和目标
提供高质量的CI设计工作的第一步是，首先了解客户的业务和行业的相关一切。
背景故事
品牌由故事驱动，假设你是好莱坞导演，翻拍一部经典电影，你需要先熟悉原著，然后才能进行改编创作。
你为什么要创办该公司/组织？ 请描述有趣的历史，你的心路历程。
创始人
你们是谁？核心团队的简介，包括Linkedin履历、博客、社交媒体等。
产品/ 服务
顾客价值=产品价值(内在价值+外在价值)+品牌价值(保障价值+彰显价值)
定位声明
你们提供什么产品或服务？ 它的价值是什么？ 用一两句话概括你的公司是做什么的，类似公司使命声明，只是对产品更加具体，这是沃尔玛的例子。
“帮助世界各地的人们生活得更好，随时随地在线下实体店和线上网购中省钱。”
产品/服务的好处 如何帮助你的目标受众？ 是什么让你的公司与众不同？ 你的主要吸引力是什么？ 它能为你的客户省钱吗？ 它能帮助客户提高投资回报率或工作效率吗？
你如何解决客户的问题？
客户为什么要购买你的产品或服务？
为什么客户要选择你而不是你的竞争对手？
文化
贵公司的核心原则是什么？声明包括如下
愿景
使命
价值观
使命、愿景和价值观的作用
https://open.lib.umn.edu/principlesmanagement/chapter/4-3-the-roles-of-mission-vision-and-values/
如何撰写使命、愿景和价值观声明？ – 100个例子指导
https://www.batonglobal.com/post/how-to-write-mission-vision-and-values-statements-with-examples
eg. 香港理工大学
https://www.polyu.edu.hk/web/glossary/en/appendix/vision_mission_and_values/index.html
桥水基金
https://www.bridgewater.com/principles-and-culture
合作伙伴和竞争者
谁是产业链上下游的合作伙伴？ 请列出前三名的合作伙伴。
谁是你的主要直接竞争对手？ 请列出前三名的竞争对手。
他们的长处是什么，他们还有哪些不足，可以改进什么？
你对他们有什么钦佩，喜欢和不喜欢的地方？
受众
谁是你的目标和潜在的受众/用户/客户/顾客？
是否有你目前没有接触到的受众，而你想用你的品牌来接触他们？
你的理想客户的最大痛点是什么？他们想要什么？ 受众档案/用户画像：年龄、性别、地点、生活方式、职业、兴趣、收入等。
品牌个性/属性
品牌是一个组织的个性，需要在其所有营销活动中体现出来。我们必须对品牌有更深入的了解，才能最好地表现它。
CI 四个基本要素
- 标识
- 字体
- 图像
- 设计风格指南
主要元素：
- 品牌名
- 标识
- 标语
- 标准色
- 字体
- 设计风格指南
品牌名
好名字的基本原则
- 中英文谐音：包括网址域名，中文名，英文名，或其目标客户地区的语种名称；
- 表达寓意：名称能够指示公司的主营业务或产品的涵义，不生僻，利于记忆，方便传播；
- 足够精简：品牌名字数 ＜5个汉字 /英文，属于稀缺资源，尽可能简短的品牌名将日益匮乏；
- 名称统一：品牌名包括，公司名，商标名，网店名，网名，网址域名，自媒体名，尽可能地统一；可以有多套品牌名，且与公司名称不一致。
取名攻略
从不同维度考虑名字
所属行业：农业，种植，養殖，饮食，特产，地域
初衷愿望：（宗旨目标）有机，绿色，健康，环保，蓝天，白云，青山，绿水，食安心；
国际议题：温室气体，碳排放，生物圈，全球命运共同体，生态文明
科学技术：数据，软件，工具，智能，自动化
时代特征：化肥，农药，工业，化学，环境污染，食品安全，质量诚信，转基因；
物种名称：动物名，植物名，微生物名，化学名，历史人物名；
影视作品：图书，电影，音乐
宗教神学：易经八卦，星座，儒，佛，道，基督；
中国典籍：诗经，唐诗宋词，王祯农书，农历授时图，
西方典籍：圣经，农业圣典，表土与人类文明，寂静的春天
历史遗址：典故，甲骨文，物质和非物质文化遗产
eg.
生物科技，××× 博泰 ××× biotech
管理咨询，××× 浩思 ××× HOX
标语口号
要求：品牌名字数 ＜标语字数 ＜15个汉字 /英文
标语是品牌名的副标题，言简意赅，可以设计到各种文宣媒体材料中
eg. 商业标语案例
Nike: Just Dolt！
Mac Donald: I’mlovin’ it.
KFC: finger licken’good
Adidas: Nothing is Impossible
Apple: Think Different
支付宝：因为信任，所以简单
标准色
如果你不打算使用现有的品牌颜色，你心中是否有一个调色板？ 什么颜色能代表你的品牌？ 是否有任何你不喜欢的颜色？
HTML 颜色编码/标号
Coolors - 超快的调色板生成器!
Adobe Color: 色轮，一个调色板生成器
https://color.adobe.com/zh/create/color-wheel
Pantone 主要用于实物印刷品上的标准色工具
https://www.pantone.com/color-of-the-year-2022
请注明颜色属性
eg.
标号：
名称：
应用场景：
描述：
标识
你认为什么格式和风格的标志最能代表你的品牌？
你有什么喜欢的标志可以分享吗？请列出一些好的例子。
视觉和美术设计师将给出全套标准定义的色系，字体，元素，概念描述等。
参考：
https://www.pinterest.com/pin/279223245634813432/
https://www.flaticon.com/free-icon/biotech_3844
元素：
概念描述：
字体
你觉得什么风格的字体最能代表你的品牌？
你有什么喜欢的字体可以分享吗？请列出一些好的例子。
包括名称、字形、字号、重量、宽度、是否粗体、斜体等，在不同的应用场景里可能均有所差异。
https://en.wikipedia.org/wiki/Typeface
字体库
https://www.fonts.com/content/learning/fontology/level-1/type-families/about-typeface-families
eg. 字体格式样式:
名称/字形：Comfortaa normal
字号: Heading 1, 24
重量：85
应用场景：博客文章主标题
描述：用该字形正直，粗体显得强壮，符合文章所述的法律正义类的主题。
名称/字形：
字号：
重量：
应用场景：
描述：
设计风格指南
- 为了确保品牌的一致性，你是否有任何设计风格指南可以分享？(字体、标识、颜色代码或其他设计元素)
- 哪些是设计中必须具备的元素？在这个项目中，你有没有想尝试的新元素？
- 对于具体视觉案例，是否有任何你非常喜欢和不喜欢的设计风格？请提供一个例子的URL。 喜欢。 不喜欢。
- 喜欢或不喜欢你的竞争对手的品牌设计的哪些方面什么？ 为什么？请提供一个例子的URL。 喜欢。 不喜欢。
- 是否有一个你仰慕的品牌，想以其为参考基准？为获得灵感/创意方向，请提供一些样本URL。
相关问题
- 喜欢和/或不喜欢用什么词来描述你的品牌形象？ 用一些词描述客户想要的品牌形象，可以帮助建立一些核心的想法，并将文字表达为抽象概念，进而转化为美学设计。
- 客户目前对你们有什么看法？ 希望你的受众如何看待你们？ 希望他们在与你的品牌接触时有哪些想法或感受？
- 喜欢和不喜欢你们目前的品牌形象的哪些方面，为什么？
- 喜欢和不喜欢你的品牌有哪些情感和特征？
- 你的品牌形象是如何介于这些对立的特征之间的？ 简单/复杂，有趣/严肃，保守/奢侈，平易近人/权威，专业/休闲，现代/经典，运动/优雅，极端/安全。
- 畅想你的品牌在10年后会怎样？ 这个问题将有助于了解客户的长期愿望，并感受到他们想要的业务发展方向。
- 你的品牌会是什么类型的汽车？
- 什么动物/植物能代表你的品牌？
- 人物 哪位演员最适合代言你的品牌？为什么？ 你尊重和喜欢哪些人物？为什么？
- 图书、音乐和视频 你喜欢和推荐哪些作家、文章、经典语录、书籍？ 你喜欢和推荐什么音乐、声音、歌词？ 你喜欢和推荐什么视频、纪录片、电影、短视频？ 你能演讲、唱歌、演奏乐器、跳舞，并在电影中出现吗？
项目细节
让新品牌获得客户团队的认可，您对客户将如何审核和批准该项目必需有充分了解，以便确认特定因素在流程中被卡顿的定位。
- 本设计项目的目标或预期成果是什么？ 有些客户一开始甚至不完全了解他们需要从CI和品牌设计中得到什么，因此尽早讨论并确认您将提供的服务和产品清单达成一致。如何避免客户对项目交付成果想法的没有边界范围地蔓延，请查看电子书 Scope Creep Is Killing Your Bottom Line: Here’s How to Prevent It
- 你将如何定义这个项目的成功？
- 是否有任何其他的规格或细节你想列出？(时间表、项目进度、其他)
- 确认预期时间表？ 营销推广可能是一项艰巨的任务，从一开始就与客户设定切合实际的时间表至关重要。 如果时间紧迫，可能需要重新评估乙方能够提供的工作范围。 最好立即知道时间限制，而不是稍后当您无法在他们期望的窗口中交付时让客户感到不安。
- 你打算在哪里使用最终的项目成果？(印刷品、在线、其他)
- 请说明您需要为该项目提供哪些设计成果。
网站 小册子 标志 广告 销售材料 服装 海报 博客 图片 其他（请说明）
工作关系
这些问题有助于提示客户愿意如何与你合作，以及他们过去的经验是怎样的。
- 你以前是否与CI设计师合作过？ 你的经验对该工作有什么积极/消极看法？
- 你喜欢如何沟通？(电话、电子邮件、当面会谈、其他)
- 谁是这个项目设计团队中的关键决策者？
- 审批过程是什么样子的？
最终的目标是让你的客户团队批准新的品牌，但这究竟是如何进行的？确保你对客户如何审查和批准项目有一个很好的理解，这样你就可以看到在这个过程中，哪些特定的因素会被卡住或被拒绝。
预算
坦诚地问客户愿意花多少钱，是否有任何回旋余地。说明一个数字范围，供客户选择。
- 你愿意在这个项目上花多少钱？
- 你的预算是灵活的还是固定的？
CI工具
没有专业的设计师，我们也能做到
https://business.adobe.com/blog/how-to/whats-in-a-brand-how-to-define-your-visual-identity
https://www.popwebdesign.net/corporate_identity.html
Creative Cloud Express 让你轻松上手，拥有数千种精美的模板，以及用于社交媒体内容、标识和更多的资产。
https://www.adobe.com/express/
神奇的是，这样的平台里没有关于“Cloud Computing”计算机相关的设计模板，可能这个行业创意太超前吧，用模板的都是其他传统行业的小白。
AI设计师
Tailor Brands 标识设计
https://www.tailorbrands.com/logo-maker
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