1.4 商业框架：案例解析 - 品牌设计

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案例解析

通过该框架，发现不分行业的品牌结构的普遍规律，依此类推，可相对低成本自行创建有影响力的品牌。

	品牌模型	宗教	商业
业务目标	背景故事	古印度释迦族尊贵王子悉达多感到人世变幻无常，深思解脱人生苦难之道，29岁出家修行得道成佛	一名美国藥師在其工作街区的药房，创造了一种风味糖浆与汽水混合的软饮料
	创始人	释迦牟尼	约翰·彭伯顿
	核心团队	十大弟子、众罗汉、菩萨、佛	历届董事会、总裁、高管团队
	时间线节点、纪念日	佛历：BC623诞生、出家、成道、湼槃成道	历史：AD1886 发明、1927首次进入中国、1979重返中国
	产品/ 服务	信仰、来生转世	糖水、软饮料
	合作伙伴	众神仙	上下游厂商（农场、糖厂、装瓶厂）
	竞争者	基督教、伊斯兰教、道教 ……	百事可乐、非常可乐、农夫山泉
	受众	苦难众生	普通大众
文化	愿景	解脱生死、結束輪迴、進入涅槃境界	喜爱的品牌，可持续发展，为了更好的共享未来。
	使命	開悟、普渡众生、斷盡煩惱	让世界在思想、身体和精神上焕然一新，通过我们的品牌和行动激发乐观和幸福的时刻，创造价值并有所作为。
	价值观	看透宇宙生命实相，揭示因果规律，不持任何价值观（分别心、比较、取舍，则远离清净本性）	领导力、协作、诚信、责任、激情、多样性和质量
品牌属性	品牌名	佛教	可口可乐Cocacola
	标识	万字符 Swastika (卍)、转法轮、五色旗	名称即专利标识
	标语	南无阿弥陀佛、波若波罗蜜、偶妈咪妈咪哄、黄财神咒、莲师咒	19世纪-美味怡神的饮料、20世纪-清爽到底、悦动味蕾、有可口可乐就有朋友
	图像	双手合十慈眉善目金光闪闪佛像	鲁特玻璃公司的亚历山大·萨米尔森设计专利经典弧形瓶
	标准色	黄色、红色、金色、白色	1969年确定红、白主题
	字体	传统经典造型（每位法师都善书法）	斯宾塞体，会计师弗兰克·罗宾逊命名和书写
	设计风格指南	体现古老和正宗文化	世界级大师设计的完备CI体系
相关问题	品牌形象心智定位	慈悲、救苦渡厄的佛菩萨	肥宅快乐水、欢喜、友谊、畅爽、怡神
	品牌形象对立特征- 制造冲突	威严/和善、地狱/天堂、肃穆/欢喜	凉爽/炎热，欢乐/哀伤（历年企业社会责任报告发布）
	持续经营时长	无量劫、千年不倒的寺庙，少有百年不倒的企业	始于1886年，永续经营
品牌代表	汽车类型（交通）	五彩祥云	设计侧开门的厢式货车涂装冰箱冷饮广告
	动物类型	大象（强壮）、狮子/老虎（威猛）、毒蛇猛兽	北极熊家族（1993年广告片“北极之光”）
	植物类型	菩提树（智慧）、莲花（清净）、	2009年推出植物基材料环保瓶
	代言人	创始人释迦摩尼、观世音、弥勒	圣诞老人经典红白版（1931年邀请Haddon Sundblom设计）、歌剧演员希尔达·克拉克、体育明星
	图书	浩繁经典大藏、8400法门、敦煌藏经洞、唐三藏西天取经	1909年《可口可乐装瓶商》杂志创刊发行
	理论体系	三法印、四聖諦、十二因缘、四念处、菩萨道	幸福理论、ERG理论、组织行为模型
	音乐	佛乐（词、曲、乐队），唱颂梵呗时多用木鱼、铃、磬、钟鼓伴奏。日本僧人DJ电音	1953年艾迪. 费舍主持音乐节目Coke Time，系列音乐片
	多媒体	纪录片、卫星电视、广播	全媒体
	行为仪式	跪拜、焚香、学习、皈依、静坐冥想	广告片
	道具	法器：念珠、锡杖、金刚杵、戒尺、灯烛、	可口可乐博物馆藏品
	服装/造型	袈裟、剃光头	跨界经营线上服饰店
项目细节	目标或预期成果	众生离苦得乐，往生极乐世界。	提高市占率、营业利润、全球第一饮料、规模量
	预期时间表	来世、出世入世、永恒、无始无终	可持续发展
	品牌设计成果	渗透到一切线上线下传统和现代的媒介	“ ”
	应用场景	红尘世俗之地、在热闹人口多、自然风景区、可盖庙的地方	通过本地化的装瓶商扩展到全球大市场
	预算花多少钱	信徒发愿下半辈子舍家弃业投入终生，游玩香客随缘功德箱	2021年广告和品牌营销投入28亿美金