1.5 商业框架：精简问卷- 品牌营销实施原则

Core Questionnaire of CI & Marketing Practice Principle

如果企业没有专业的品牌－传媒－营销 Brand-Media-Marketing(BMM)部门，也没有委托代理去设计和实施，在初步阶段，依据BMM体系框架的基本概念，创始人团队将需要自行积累BMM 素材，完整的问卷超过100个题目，至少应能回复原则性的四类核心题目的问卷。

4个核心实施原则

Differentiation 差异

说明：在竞争激烈的市场中，品牌需要有明确的差异化或存在的理由。他们所代表的东西需要与其他人区别开来，才能引起注意，给人留下深刻印象，并最终成为首选。

问题：是否有竞争者？与竞争者的差别？是否填补了市场空白？效率？省钱？

Relevance 关联

说明：品牌需要与人们关心的事物联系起来，为了建立需求，他们需要了解并满足目标受众的需求和愿望。

问题：是否让尽可能多的人成为利益相关者？是否可与不同行业进行关联 Industry(Environment, Aircraft, Ship, Agriculture, Biology, Food, etc.)？是否像水、电、道路一样成为基础设施？

Coherence 连贯

说明：为了确保在受众中的可信度，品牌必须言行一致。所有的信息、所有的营销传播、所有的品牌体验和所有的产品交付都需要结合在一起，保持有意义的(一致性）连贯。问题：如何创建可信度？如何在复杂的市场环境中保持言行一致？用户协议和条款是什么？

Esteem 尊重

说明：差异、关联和连贯的品牌是其内部和外部受众都重视的品牌。尊重是品牌通过明确执行其承诺和交付的体验而赢得的声誉。

问题：如何获得名誉和尊重？企业社会责任Corporate Social Responsiblity是什么？

其他：

1. 是否已经建立企业形象识别CI体系？谁是最初的 CI 设计师？CI 文件在哪里？
2. 为了注册媒体账号及其他服务，请提供公司域名邮箱，例如：marketing@megaease.com

通用问卷

不分行业的通用问卷，框架和细节都需要逐渐积累

参考[1.1 商业框架：品牌设计- 企业形象识别（详解）]